够给力！PP体育官宣：中超新赛季移动端直播免费看
7月9日晚，PP体育针对中超开赛召开总裁线上球迷见面会，对于颇受外界关注的是否可以免费看中超新赛季的话题，王冬首次做出回应：“本赛季PP体育中超全部场次直播在移动端全部免费。”
足协在9日下午公布，中超7月25日开赛，16支球队将以蛇形分组的原则分成两个小组，分别在大连和苏州两个赛区进行赛会制比赛。第一阶段小组赛将进行14轮总计112场比赛，然后再进行第二阶段争冠组和保级组的比赛，降级名额确定为1.5个，赛季场次缩减到160场。第一阶段将进行全封闭方式，球迷只能通过新媒体和电视转播观看新赛季中超。
“今年中超无疑是一个特殊的赛季，中超的开赛也是疫情后整个中国体育产业复苏的标志性事件，我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事，鼓舞球迷乃至全社会的信心。”王冬表示，经历半年多的全民承压及赛事停摆之后，版权运营方有责任也有义务为用户需求开绿灯，尽最大努力满足用户精神需求、释放体育正能量、推动体育产业及整个社会快速驶回增长轨道。
媒体此前报道称，张近东在内部会议上明确要求PP体育要免费，尤其是移动端，要全部开放新赛季中超直播，”PP体育要拿出责任和担当，推动中国足球的发展，让球迷真正感受到苏宁对于体育事业实打实的热情以及投入，提升观赛体验，让更多人参与其中 。”
对此事，王冬不置可否，直言这是中超宣布开赛后，PP体育在董事长亲自部署下确定的最重要的中超运营策略。
当王冬斩钉截铁给出免费的答案时，吃下了定心丸的球迷们将直播间氛围推向高潮，“PP体育牛X！ PP体育，爱你” 等弹幕瞬间轰炸直播间！
“PP体育顶着巨大压力让球迷免费看中超，不仅是为球迷谋福利，在今年疫情冲击各行各业的特殊时期，这更算是一种社会责任感的体现。PP体育免费播中超，肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球，这也是为中国足球做的一次免费的推广。”在资深解说员董路看来，开放赛事版权，利于中超球迷当下满足，更利于中国足球长远发展。
其实PP体育采取免费策略并不意外，过去几年PP体育在版权变现探索上看到了赛事IP释放的版权价值，去年通过与苏宁易购推出联合会员的方式，让赛事IP在苏宁产业体系内实现了流转和变现。
此次移动端全场次免费直播应该是PP体育获得中超联赛版权后首次真正意义上的免费直播，这也意味着体育版权行业将进入向会员增值模式转变的第三个阶段。预计在免费策略下，新赛季中超也将迎来流量爆发，虽然让渡了会员收费所带来的收益，但预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增，也可通过最大释放IP版权价值来实现用户获取、黏性提升和商业转化。同时对于推进体育产业全面发展、促进体育产业与其他产业相互融合、实现体育产业与经济社会协调发展都具有积极的促进作用。
除了免费策略，王冬在直播中还透露了诸多PP体育中超新赛季的玩法。对于球迷讨论最多的解说问题，王冬回应称PP体育将会最大化的尊重球迷意见，让球迷有自主选择解说得权力，并回应在新赛季中超解说安排上球迷说了算。王冬还表示为了适应大众不同的审美需求，PP体育将在中超解说方面将会增加女主播的场次，同时整合苏宁易购集团资源，让球迷能够在中超开赛期间全方位的感受足球体育运动的魅力。
2021年中超那里免费看
PP体育是中超联赛新媒体转播权持有方，但因为他的母公司苏宁遭遇了经济困境，据《北京青年报》披露，中超与PP体育独家转播合作或提前终止，中超联赛版权合作模式由“独家”转向“分销”
《北京青年报》表示，受到苏宁的影响，体奥动力直到农历牛年春节前，仅向中超公司支付了1.5亿元的赛季版权合作费用。这样的数额和双方约定的应付额度存在巨大差距，中超公司认为对方已经很难及时给付合作费用，因此决定向体奥动力发出解约函。
如果双方的合作提前终止，那中超联赛的制作将由职业联盟来操作，随后“职业联盟”再将联赛媒体转播权益分销给各合作方。
而对于苏宁来说，随着他们陷入了经济危机，附带着PP体育也是入不敷出，他们先后失去了英超、意甲等版权，现在终于轮到了中超。
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手机中超比赛免费直播哪里能看？微信搜一搜--中超联赛资讯
官宣中超转播免费，PP体育为何要做这“亏本生意”？
经过了漫长的等待之后，新赛季中超联赛7月25日将要粉墨登场了。这注定会成为被历史铭记的一届中超联赛，经历了九九八十一难之后，终于要守得云开见月明。
PP体育依然是中超联赛独家新媒体版权方，将全场次直播所有比赛。早在2月12日，我就已经获悉PP体育有可能免费直播新赛季中超比赛。（中超新赛季全面免费？PP体育春节档尝到免费甜头，或将延续这一模式？）当时，PP体育未对此进行回复。
日前，多家媒体披露，苏宁控股集团董事长张近东在内部会议上，公开要求PP体育（尤其是移动端）要全部免费开放新赛季中超直播。7月9日晚，PP体育总裁王冬在“总裁线上球迷见面会”上，确认新赛季中超移动端免费播放。
一石激起千层浪。经过了三年尝试之后，PP体育在中超直播方面回归免费，背后的商业逻辑是什么？取消中超会员付费，意味着PP体育将损失一部分收入，它为何要做这“亏本的生意”？这又给体育媒体转型带来了哪些启示？
会员付费并非坦途
年前后，体育产业进入“牛市”，赛事版权作为“龙头股”更是一路看涨。体奥动力以5年80亿价格拿下中超版权，被认为是最具标志性的事件。
会员付费模式有可能成为新的经济增长点，这也是版权运营方愿意下重注的原因。天盛虽然功亏一篑，但新英体育在英超的运营方面逐渐摸索出一套打法。
不过，中超走向全面会员付费却并非旦夕可成。一方面，中超球迷养成付费习惯需要时间；另一方面，央视以及地方体育频道长期免费播放中超比赛，也影响了会员付费模式的建立。
当然，与高昂的版权费用比起来，会员付费的收入杯水车薪。不过，在我看来，最重要的原因是：因为会员付费这道墙的存在，将降低用户量级，从而直接影响到广告收入以及去深挖用户价值。
今年疫情的特殊情况，也加大了中超会员付费模式的难度。本赛季中超将于7月25日正式打响，分别在大连、苏州两个赛区进行。根据媒体的报道，中超第一阶段计划在66天内完成，每天只安排两场比赛。
不可否认，复赛的中超将聚拢亿万球迷的目光，赛会制的比赛也为最终的冠军诞生了增加了悬念。但是，这并不意味着会员付费模式能够大行其道。非常时期，央视极有可能加大转播力度。很多比赛被安排在工作日举行，也将影响到个别场次的关注度。
作为中超持权转播商，PP体育有义务将更多球迷吸引到屏幕前。这对中超的品牌价值及PP体育自身的品牌价值都大有裨益，拆除会员付费墙是行之有效的手段。
用户价值大有可为
PP体育之所以有更多底气免费播放中超比赛，与最近几年的积极探索密不可分。
其实，PP体育在赛季的中超运营方面并不是简单的会员付费模式，而是变为苏宁易购&PP体育中超联名会员240场中超免费看模式。联名会员只需在苏宁易购上下单超过10元，就可以获得免费观看全年中超的权益。这基本上等同于0门槛。
从苏宁公布的数据来看，观赛人数、观看人数实现购买的转化均实现了大幅增长，从苏宁易购引流到PP体育的新增用户超过万，PP体育在苏宁易购平台上形成购买的人次提升了600%-700%。
今年春节期间，PP体育开放了包括英超、德甲、意甲在内的众多赛事版权。彼时，因为疫情，国人大多只能宅在家里。这个阶段，PP体育的观赛用户数量大涨。
PP体育背靠苏宁集团，拥有完备的电商体系，这给流量赋予了更多变现价值。通过对于流量的吸引，以及将用户在苏宁商业版图中实现流转与变现，PP体育能够实现对用户价值的深度挖潜。在电商平台上实现用户价值的深度开发，以及通过流量带来更多广告收入，显然比中超会员付费拥有更广阔的变现前景。
同时，在疫情期间，PP体育打出免费观赛这张牌，既能鼓励国人关注中超联赛，也能起到振奋国人精神的作用。此举可谓社会意义巨大，有助于进一步提升PP体育品牌的美誉度以及社会影响力。
商业模式求新求变
对于任何一个媒体平台来说，赛事版权如何变现始终是一个令人挠头的问题。各大媒体平台最大的变现手段还是版权分销，以及广告收入，辅以会员付费收入。在整个营收比例中，会员付费所占比重并不大。
探索更多的变现途径，考验媒体平台的运营能力。
流量依旧大有文章可做，直播带货火遍大江南北便是例证。从去年开始，PP体育就通过打通内容、电商平台，尝试将流量导入到苏宁集团大闭环中，实现变现。直播带货与PP体育去年在中超运营方面做的尝试有异曲同工之妙。
本赛季，随着中超走向全免费，以及海量球迷无法亲临现场看球，PP体育的流量将迎来暴增。多年的用户运营探索，以及被打通的闭环体系，将进一步释放中超用户的价值，丰富PP体育在中超用户变现的手段。
与此同时，在本赛季中超直播过程中，PP体育将上线“虚拟云主场”，并推出“中国足球大有希望”、“中超百万答题”等节目。通过持续的投入，PP体育还是希望通过为中超球迷提供增值服务，留存、沉淀用户，继续为挖掘用户价值服务。
概括来说，PP体育推出中超会员免费，以及加大配套内容的产出，就是希望最大化释放IP版权价值，实现用户获取、黏性提升以及商业转化，这是商业模式上全新的探索。
对于其他媒体平台来说，照搬PP体育的模式可能存在难度，毕竟并不是所有平台都拥有电商基因。但以内容为流量入口，通过增值服务来进一步释放用户价值，可能是大势所趋。它比单纯的会员付费、植入广告，更具前景。
PP体育此次尝试，聚焦用户价值， 尝试多元化的变现途径，掀开了媒体平台全面转型升级的序幕。从这个角度来说，我们也就理解了PP体育为何要做“亏本生意”的商业逻辑。“别看广告，看疗效”，如果PP体育的这次尝试效果显著，一定会引来其他媒体平台的纷纷效仿。
中超新赛季全面免费？PP体育春节档尝到甜头，或将延续免费模式
新冠肺炎疫情让国人度过了一个非同寻常的春节假期。足不出户的日子，通过互联网平台观赛成为很多体育迷的首选。为了助力全民“抗疫”，很多互联网媒体平台开通了赛事免费直播。PP体育就推出除夕到正月十五赛事免费直播，并打造了“健身”频道上线健身直播课程，成为体育用户宅在家里的首选。根据PP体育发布的数据，其收视暴涨。除了疫情，免费直播是PP体育收视飙升的另一个重要因素。新赛季中超已经因疫情延期，开赛后的上座率也极有可能出现下滑。内部人士透露，PP体育新赛季的中超直播将全面免费？对于各方来说，这是最好的选择吗？数据——PP体育春节收视暴涨刚刚过去的这个春节对于国人来说显得尤为漫长。因为新冠病毒肆虐，大家只能宅在家里，进行自我隔离。受此影响，国内的体育赛事全面延期，但欧洲五大联赛仍在如火如荼进行中。为了助力全社会抗击疫情，PP体育、咪咕等互联网媒体平台都在春节期间推出了免费的赛事直播。其中，1月24日-2月8日（除夕至正月十五），PP体育开放了平台赛事版权，涵盖英超、德甲、意甲、法甲、足总杯等赛事。这个阶段，欧洲足坛经历了冬季转会窗，很多豪门都得到补强。哈兰德加盟多特蒙德之后，在德甲大杀四方，前三场比赛就贡献了7球，炙手可热；英超方面，热刺、曼联都引入强援，争四之战愈演愈烈；在亚平宁半岛，C罗延续火热状态，国际米兰与AC米兰的德比大战火星四溅。
多场焦点大战精彩纷呈，给了因疫情而心情阴郁的球迷们一丝慰藉。铁杆球迷在家“放肆”看球的同时，还带动了家人成为互联网平台的新用户。2月11日，PP体育发布了最新的统计数据。春节档，前往PP体育观赛的用户数量大幅上涨，总观赛人次达到1.53亿，场均观赛人数同比上涨了158%，福建、浙江观赛人数增幅最高，其中舟山、湖州增长幅度更是超过700%。呆在家里的日子，客厅、卧室成为最主要的活动场所，OTT端因极佳的观赛体验更受球迷青睐。数据显示，在PP体育OTT大屏端“聚体育”，观赛人数同比实现了300%的增长。分析——疫情+免费是收视上涨的两大主因
可以说，PP体育用户数据大涨，完全在预料之中。以往，春节档体育赛事并不太受关注。这个期间，CBA停赛、中超尚未开始，五大联赛和NBA都进入季中，赛事相对平淡。当然，更主要的原因还是用户忙着走亲串友、团圆聚会，无暇关注体育赛事。突如其来的疫情，让大多数人都无法出门。五大联赛的很多赛事安排在国内晚间8点到次日凌晨2点之间举行，为球迷们观赛提供了便利。另外一个因素不容忽视：全面免费所带来的刺激作用。这直接带来了新增用户的井喷。相比老用户的激活，新增用户对于互联网平台来说更具价值。体育直播开启付费模式，只有短短几年时间。用户多年的习惯很难彻底改变，愿意为体育赛事付费的用户在整个体育迷群体中所占比例并不高。值得一提的是，付费群体以年轻人为主，他们的另一个特点是在平台开启付费模式之前就已经成为了铁杆体育迷。互联网平台的付费模式成了一道门槛，将中老年球迷以及潜在球迷摒弃在外。这两类群体都有着巨大的用户价值：中老年球迷群体巨大，忠诚度高；潜在球迷则属于新鲜血液，决定着互联网平台的未来。全免费模式，一方面激活了平台的部分老用户（这部分用户消费能力较弱，付费意愿并不强烈），另一方面吸纳了大量的中老年球迷以及潜在球迷。从舟山、湖州等地实现了700%的增长，以及OTT端实现300%的增长，我们可以推断出这大幅增长的用户很大一部分都是新用户。疫情以及免费模式，是PP体育春节档用户激增的两大主要原因。哪个因素起到了决定性作用呢？在我看来，免费模式作用更大，没有了观赛门槛，用户一涌而至。在移动互联网时代，用户在家的娱乐方式花样繁多，并非只有观看球赛这一种选择。没有免费的刺激，他们不会如此踊跃。启示——中超将重回免费模式？
特殊时期的非常举措，给了我们一个重新审视付费模式的机会。在现在的国情之下， 会员付费始终没有办法全面普及，且所带来的收入相比高昂的版权费杯水车薪。用户对于免费更加敏感，一场比赛付费与否，所带来的用户量级有着天壤之别。在具体付费方式上，各大媒体平台进行了多种尝试，推出的模式包括体育会员、球队通、单场付费等方式。经过了几年的试水，球队通这种模式基本被取消了，主流模式就是体育会员和单场付费。细究其因，盖因体育会员单价并不高，球队通的价格与会员价格相差不大，导致球队通几无价值。单场付费模式更容易被球迷接受，但单价偏低，一般为六块钱左右。考虑到收视率以及影响力，版权方往往会要求焦点赛事免费向公众开放。实行单场收费的比赛偏小众，所产生的收益有限。媒体平台最主要的变现方式，还是广告、电商等手段。归根到底，它们需要深挖用户价值来创造更大的收益。换言之，用户基础对于媒体平台更有意义。免费模式是吸纳新用户的最佳利器。PP体育在春节期间所做的尝试就是一个成功的例子。这引申出一个新的问题：新赛季的中超是否应该重回免费模式？由于受到疫情的影响，原定于2月22日揭幕的中超联赛延期。目前，何时开赛仍是一个未知数。假如中超联赛在上半年开赛，前几轮赛事在门票销售方面或将进行限制。很多球迷也会主动放弃前往现场看球。可以预见，中超新赛季前期的上座率下滑将成为一种必然。在赛事直播方面，今年的中超联赛与以往又有很大不同，各地方体育台的直播被全面叫停。央视每轮直播的场次有限，大量中超球迷将涌入互联网平台。这部分群体以中老年为主，收费门槛会让他们望而却步，或将导致中超球迷的流失。此外，付费模式也不利于为中超培养新球迷。如果PP体育沿用付费模式，有可能对中超的球迷生态产生负面影响。一位不愿具名的内部人士透露，作为新赛季中超线上唯一直播平台，PP体育通过春节的版权试水，尝到了用户增长的甜头，计划新赛季中超全面免费。截至发稿，未得到PP体育正式回复。免费模式成真，则让各方皆大欢喜。中超不会担心球迷的流失，也降低了疫情所产生的不利影响；球迷们悸动的心不会无处安放；PP体育的中超收视率必然会暴涨。球迷用户群的扩大，将让PP体育有更多底气丰富变现手段。时势造英雄，如果PP体育真能顺势而为，解除中超直播的“封印”，将利“中超”、利“球迷”，也能实现自身利益的最大化。
