全新尝试，西甲将开设电子竞技赛事
就在联赛进行到如火如荼之际，昨天西甲官方宣布将组建自己的电子竞技赛事，进一步涉足这个充满商机和无限可能的市场。
【视频：西甲深呼吸-第24期-五佳球：梅西一人独趟整条后防 C罗华丽转身无解爆射-专题】
根据其官网上的公告，目前由联盟启动的“LaLiga eSports”项目已经酝酿了一些相应的计划，而开设游戏赛事就是其中令人激动的一项举措，这对于扩展西甲的品牌和吸引千禧一代观众将起到十分积极的影响。在此之前，联盟已经与游戏制造商EA Sports进行过合作，并推出过三款自己的游戏：Head Soccer，La Liga Fantasy Marca和Head Soccer Heroes，其中Head Soccer在三年的时间里已经有超过5,000万的下载量，而La Liga Fantasy Marca的日活跃用户也超过了20万。
充满竞争性、辛勤的投入以及团队伙伴间的情谊，电子竞技比赛拥有着和足球比赛相似的特征，这也使其成为了青年人释放自身活力和社交投入的重要场所。根据世界领先的游戏情报研究公司Newzoo对西班牙国内的分析，2017年该国共有超过2,400万玩家，是全球第九大市场。男、女玩家的比例相当接近（53%对47%），而且这两个群体中21-35岁年龄段均是占比最高的人群，分别是全部玩家的21%和17%。拥有着如此庞大的游戏人口基数，其发展前景自然被看好，根据西班牙视频游戏协会（AEVI）的预估，到2020年全球该产业的经济影响将超过10亿美元。
（2017年西班牙游戏玩家的年龄和性别分布 来源：Newzoo网站）
其实不单是西甲联盟，不少西甲俱乐部也已经涉足了电子竞技领域。去年夏天皇家马德里与微软达成合作协议，Xbox成为皇马的官方主机合作伙伴。而随后球队的当家射手C罗还成为了由EA Sports推出的经典系列游戏《FIFA 18》的全球代言人，登上了游戏的封面。联赛的另一大豪门巴塞罗那也在积极投入，早在2016年巴萨就与KONAMI结成了官方合作伙伴关系，而同样在昨天，红蓝军团还宣布将派出自己的专业队伍，去参加由eFootball.Pro公司和KONAMI联合推出的第一届PES2018联赛。另外，西甲联赛中的莱万特、皇家贝蒂斯、拉斯帕尔玛斯等球队也都先后成立了自己的电子战队。
（微软已成为皇家马德里的全球赞助伙伴 来源：皇马官网）
在打造自身电子赛事的过程中，西甲或许可以借鉴暴雪娱乐的做法。在2017年，这家开发过众多热卖游戏的公司推出了《守望先锋》联赛，采用了主客场的永久团队赛制以及严格的准入制度，包括赛事周边产品收入分配在内的一系列规章制度也得到了健全。赛事不但在全美落地，而且还伸到了英国，以及亚太地区的中国和韩国。暴雪娱乐通过这种方式，既使得自身优质IP的商业价值得到了最大化，又迎合了新时代里年轻人对于娱乐，对于游戏的关注方式。
按照西甲自身的设想，其官方电子赛事将先在西班牙国内推广，然后长远的目标同样是拓展到全球。科技的发展，以及新生观众群体在消费领域的特征和偏好，使得任何一种体育运动如果想要健康地永续发展，都必须去适应变化并相应地调整自身。如同达尔文所说，“生存下来的生物并不是最强壮的，也不是最聪明的，而是那些最能适应改变的”，在与其他体育赛事的互相促进和发展中，西甲迈出了自己坚实的一大步。
联手科技巨头玩数字营销 西甲想借此赶超英超
“It's not football，it's LaLiga（不只是足球，更是西甲）!”
从2013年就任西甲联盟主席以来，律师出身的哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）始终目标明确：让西甲尽可能地赶超英超，成为世界第一联赛——无论是竞技上，还是经济上。为此，他还提出了这句热血的宣传口号。
如今5年已过，西甲在竞技方面成绩斐然。欧冠赛场，巴塞罗那和皇家马德里包揽了过去5个赛季的全部冠军；而在欧联杯的舞台，塞维利亚和马德里竞技也联手助西甲完成了5年4冠的成就，仅在2016-17赛季让冠军旁落。
经济方面，西甲也正在迎头赶上。最新一期的《德勤年度足球财务报告》显示，随着西甲联盟推行集中制的转播合约销售，他们已经超越德甲，成为仅次于英超的第二高收入联赛。
但如今，西甲的隐忧同样显而易见。随着内马尔在去年夏天转投巴黎，联赛正在失去对巨星的吸引力。丢掉内马尔之后，巴萨的像样进补只有星味有余的库蒂尼奥；而留下格里兹曼，已经让马竞吃掉了所有的薪资空间；至于“银河战舰”皇马，更是在今夏失去了当家球星C罗。
在这样的大背景下，西甲要想赶超英超，似乎得另辟蹊径——数字营销即是其中之一。
去年12月的国家德比，西甲曾凭借VR技术（Virtual Reality，虚拟现实）火了一把。通过与转播合作伙伴Mediapro的合作，他们首次使用了2台360度摄像机和4台180度摄像机记录比赛全程。除了为制作方提供各种3D或2D视频，这项技术还能以3D回放的形式呈现数据统计。
除了首创VR直播，西甲还是第一个应用英特尔True View技术的联赛。其中，360度视频回放可以将比赛的每一个片段以沉浸式全景3D形式再现；“球员”视角（Be The Player）可以让观众以球员的第一人称视角投入比赛；虚拟的“激光墙”（The Laser Wall）可以在越位评判时呈现出更清晰的画面。
此外，4K HDR（高清动态影像）直播、Skycam航拍摄像、实时3D图像（Live 3D Graphics）等技术，也能为观众提升不同程度的观赛体验。
不过在特巴斯看来，球迷们关注的不仅仅是90分钟比赛，高新技术同样可以在比赛之余让球迷了解西甲，扩大西甲的影响力。
这一方面，西甲从2016年12月起与微软合作。通过微软的Azure、Office 365、Power BI等云技术，西甲将比赛内容转化为数字资产，与全球社交媒体的17亿西甲粉丝共享。比如，西甲的专属APP会根据球迷对球队和球员的偏好，推送定制资讯或相关视频。
就在9月7日，西甲又扩大了与微软的合作关系。届时，西甲将向微软新闻用户和其他公司产品提供内容，包括Windows、微软Edge、Xbox Live和必应（Bing）。
除了联盟自身，西甲也希望各大俱乐部能用好数字营销，为此联盟为西甲和西乙的18家俱乐部推出官方APP。目前，已有6支西甲球队和12支西乙球队加入该项目，后续还会有更多球队参与其中。
这款APP主要希望拉近球队与球迷之间的距离，为球迷提供多媒体内容、设备信息、结果和排行榜、球员统计数据、社交媒体账户和推送通知。球迷也可以通过这款应用观看本赛季的联赛转播，并订阅专属内容。
提到转播，西甲同样离不开与科技巨头的合作。今年上半年，西甲分别与新锐转播商AMI、社交媒体巨头Facebook谈妥了不同地区的转播协议，把西甲的输出范围扩张至中西亚、东欧和印度大陆。未来五个赛季，西甲将依靠海外转播收入44.85亿欧，国内转播也将在未来三个赛季进账34.21亿欧。
